二月河“帝王系列”销量突破千万册探因
发布时间：2014-05-19 17:36 作者：
进入5月，长江文艺出版社出版的二月河的《康熙大帝》《雍正皇帝》《乾隆皇帝》三卷本历史小说，在市场上销量已经突破千万册。
目前，国内出版人普遍关注二月河的“帝王系列”在市场上所取得的骄人业绩。作为一套历史小说，从1991年至今，畅销了20多年，这在中国出版界是一件较为罕见的事。就此，《中国新闻出版报》记者采访了该书出版方——长江文艺出版社相关负责人，探寻该系列图书的长销秘密。
畅销魅力在于内容精彩
二月河的“帝王系列”，一直长销不衰，原因在哪儿？长江文艺出版社社长刘学明说：“好书经得起卖。强势宣传可以起到一时的轰动效应，但像二月河这套书持续畅销了20多年，关键在于书的内容好，很好地融合了历史的真实与情节的虚构；还在于形成了一定的读者储备效应——浩瀚的中华文明，构成了这部系列小说的魅力所在。”
刘学明表示，文字的魅力在于提供给读者余味持久的享受。眼下，很多历史小说，有的写得太虚了，有的写得太实了，艺术性不强，缺乏可读性。二月河的“帝王系列”，既尊重历史，尽量按照历史的本来面目书写，又不为历史所拘囿，庙堂之高，江湖之远，无不被他尽收书中。在一些非主要历史事件和历史人物上作者敢于充分发挥自己的想象力和创造力，以细腻的笔法描绘出一幅清初社会的市井风俗画，给人以审美的享受，透着一种历史的苍凉感和纵深感。较好地展示所反映时代的社会历史文化和人文地理景观，使作品产生出雅俗共赏的艺术效果。
“私人定制”营销模式起作用
二月河的“帝王系列”，成为不会下架的畅销书。长江文艺出版社发行部主任胡野迪说：“平时这套书库存我们都保持在1万套。每当库存下降到5000套，我们就进行加印。这套书定价为390元，近两三年来又形成一个销售高峰，平均销量都在2万套以上。”
长江文艺出版社为二月河的销售进行了“私人定制”，指派专人负责，保持与新华书店、民营书店、网上书店等全国几百个销售渠道的联系与沟通，及时了解市场需求信息。
胡野迪认为，二月河“帝王系列”的热销还在于纸磨坊近年来有关反映帝王历史的电视剧的热播。特别是根据二月河长篇小说《雍正皇帝》改编的电视剧，在全国引起强烈反响。他说：“很多人喜欢这部电视剧，当然也就喜欢看这本书。因为电视剧留下的是直观的印象，但图书却能带给人深入的思考和深刻的理解。”
此外，长江文艺出版社注重在全国各大图书销售网站上展示二月河“帝王系列”部分内容的在线阅读，并配有名家推荐及点评，使读者从网上的这些信息中了解书的核心内容和阅读价值所在。胡野迪说：“这方面，也为二月河‘帝王系列’的销售起到了‘推波助澜’的作用。”
作家衷情 出版社珍惜
如今有的作家，同很多家出版社签约，因而使他们的作品，时常会在世面上流传着不同的版本。对此，刘学明说：“二月河和我们社，彼此信任，一直保持着良好的合作关系。2001年，经二月河授权，他的三卷本‘帝王系列’，全部由我们社独家出版。据说，常有出版社和书商，拿着巨额现金，开出很好的条件，找二月河授权给他们出版，但二月河总是拒绝。我在长江社已经8年了，打交道的作家很多，像二月河这样注重长远，注重和出版社的合作关系，不为暂时的名利所惑，不为短暂的利益所动，令我们很感动。我们也倍加珍惜他的这份信任，把他的书出版好。”
二月河的“帝王系列”主要以场面宏大，描写社会时代风云的诡谲变幻见长。刘学明告诉记者，下一步，长江文艺出版社正准备推出一套精装版的二月河的“帝王系列”，作为销售千万册的纪念版。在此前提下，他们还准备召开一个研讨会，来对二月河作品的艺术价值、思想价值，以及现实意义进行回顾和研讨。“也算是在二月河‘帝王系列’出版20年后的一个总结和评价吧！”刘学明如是说。
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