以上海新汇文化娱乐集团为代表的音像出版企业通过深化改革，转变增长方式，延伸音像产业链，通过尝试各种新方法和新举措，积极探索出一条适合中国音乐文化走出去的康庄大道，让世界听到更多的“中国好声音”。与此同时，他们还主动将海外同行请进来，图书发行让他们通过实地考察，更好地认识中国文化，了解中国音乐市场和中国文化企业。

西方视角演绎东方元素

2012年，在法国戛纳国际音乐展上，来自上海新汇集团的中国歌手的现场表演成为展会上的焦点，吸引了世界音乐界关注的目光。这已经是上海新汇集团连续第七年参加此项世界音乐盛会，而且每年都有创新和收获，上海新汇渐渐成为海外音乐公司最认同的中国唱片制作和出版品牌。这一成绩的取得要得益于上海新汇集团借鉴其他行业和跨国公司“聘请本土人才开拓当地市场”的经营思路，组建国际营销团队，全面负责其海外品牌推广和音乐产品营销。

“我们实施这些举措就是用西方的语言，按西方人喜欢并乐意接受的方式，讲西方人听得懂的中国故事。”上海新汇文化娱乐集团副总裁臧彦彬在接受《中国新闻出版报》记者采访时说道。在他看来，走出去不仅仅是产品的输出，更重要的是不同国家、不同种族、不同地域的文化与思想的交流、碰撞与融合。

国际视野下舞动“民族风”

上海新汇集团以国际化视野，努力尝试从单向的音像制品引进转向更多版权输出，从单一的音像制品贸易转向多元化的音乐内容开发与合作，争取中国音乐真正走入西方主流市场。

为打造适合国际市场的音乐内容，2010年，上海新汇集团联手海外音乐团队，共同策划和制作主攻国际音乐主流市场的音乐产品，原创大型音乐系列《大地之音》应运而生。该选题现已被列为新闻出版总署“十二五”重点音像电子出版物出版规划骨干工程。产品由海内外强大的制作团队共同担纲，同时在海外和中国内地分别制作，在统一的概念下体现世界音乐的内涵和东西方文化的融合。《大地之音》首张专辑《成长》已在iTunes和海外各大数字音乐营销平台发行销售。

积极迎接数字音乐春天

在积极探索海外市场的同时，上海新汇集团更致力于国际音乐销售平台建设和原创内容的开发与推广，搭建合作平台，主动将海外文化同行请进来，举办“国际音乐创意产业高峰论坛”，建设上海国家音乐产业基地国际交流平台，让外国同行通过实地考察，更好地认识中国文化，了解中国音乐市场和中国文化企业。

为适应音乐产业数字化发展的趋势，上海新汇集团近年来积极开展数字音乐平台建设和运营，其研发的“aLMS云端音乐系统营销平台”(a-Peer Label Management System)数字音乐连锁销售系统已在纽约、柏林、斯德哥尔摩、多伦多、台湾、香港、上海、北京等地建立站点，探索面向国际的数字音乐制作、上传、下载、交流与销售，创建公开、透明的数字音乐运营模式。

该系统能以数字音乐商务强化现有业务，为国内与国外数字文化创意产业建立优质的架构。据悉，目前已授权aLMS系统的中外版权公司约40家，曲目数量约3.8万首。

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