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少儿图书"贵族化"误导文化消费

发布时间:2013-09-26 17:18 作者:

  

近日,“盛装”上市的新版《十万个为什么》卖出了天价,达到了980元,这部伴随着几代人成长的科普图书售价达到了原来的10倍左右。如今,少儿图书的包装越来越精美华丽,与此相随的便是价格的“水涨船高”,动辄三位数乃至于四位数,呈现出越来越严重的“贵族化”倾向。这不但与少儿阅读的初衷背道而驰,也严重误导了文化 消费。


  据调查,目前市场上的《汤姆·索亚历险记》、《哈利·波特》等系列丛书价格在40多元到100多元;成套的《国际大奖小说系列》虽然只有薄薄几本,价格却要480多元;《儿童百科全书》一套398元,《安徒生童话》一套280元,《新格林童话》一套218元……还有很多少儿图书,几十页一本却要卖上数十上百元,不少少儿图书字体巨大、留白过多,如一套4册绘本《我喜欢做的事》售价就达120元。


  对大多数中国家长来说,宁可自己省吃俭用,捉襟见肘,也不能让孩子受委屈。出版社正是瞄准了家长这种消费心理,拼命在图书装帧上做文章,动不动精装本,一个比一个豪华,定价也节节攀升,不愁家长不掏腰包。培养孩子读书当然是好事,但面对越来越多的“贵族书”,不少家长其实是陷入了一种非理性消费的怪圈,或对图书内容不加辨别,或因忙碌没有耐心选择,往往是“以貌取人”,甚至是“专挑贵的买”,这其实也正好钻进了出版社的圈套,也“鼓励”着出版社向“高端、大气、上档次”的路子上走。


  少儿图书一味追求“贵族化”,对少儿阅读来说,其实也是一种负面导向。从根本上说,少儿图书还是应该强调“内容为王”,根本目的在于传播知识,陶冶情操,要从小培养孩子体验文字的蕴藉与魅力,而一味重包装,其实是喧宾夺主、本末倒置,容易让孩子陶醉于花花绿绿、热闹喧哗的图像之中,而对文字本身失去了兴趣。值得注意的是,面对越来越多的“贵族书”,一些孩子还在不知不觉中养成了攀比、虚荣心理,别人有了“漂亮”的图书,自己也嚷嚷着向家长要,而对图书真正的内容却缺乏认知。因而,除了一些绘本、动漫图书外,更多的少儿图书,其实还是应该回归文字本身,让孩子从小沉浸于文字之美,从而培养良好的阅读习惯。


  当下,一些出版社为追逐经济利益,往往重包装轻内容,这其实是一种急功近利的表现。大捞一把的销售之后,意味着的是持续性萧条。家长在盲目买回了这些“贵族书”之后,最终会发现这些图书其实华而不实,这必然导致后续销售的跌落。因而,很多出版社积压下来的图书中,少儿“贵族”书往往占大多数,书展上,书店里,这些少儿书也是清仓大甩卖的主要“货源”,不但造成了巨大浪费,而且对文化市场也造成干扰。


  其实,网络时代,像《十万个为什么》这类高价图书完全可以提供数字版,纸磨坊为少儿提供物美价廉的文化阅读。如经典的《大英百科全书》,早就拥有了网络版。不过,对一些出版社来说,似乎更热衷于“搞项目”、“搞工程”,不但可以拿到高额的专项资金,而且可以形成“独此一家”的假象,在豪华包装的背后,往往意味着真金白银。拿《十万个为什么》来说,其实早已经过了当年那个“万人空巷”的时代,很多知识点,其实都可以在网络上进行搜索和阅读。因而,新版《十万个为什么》虽然高价吆喝,最后的路很可能会越走越窄。


  少儿图书市场是一块“大蛋糕”,不过,出版社在抢夺这块蛋糕的时候,还是要走出豪华包装的怪圈,多在内容上下功夫,多在多元化出版上下功夫。要认真研究少儿阅读的特点和现状,推出富有知识性、趣味性的读物,加强文化内涵,提高担当意识。要适应于少儿阅读市场的趋势和需求,多多推出一些数字化、简装本读物,从而满足不同层次、需求的少儿读者,创造健康、有序的少儿阅读氛围。
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