移动游戏或迎来“黄金时代”
发布时间：2013-11-28 09:34 作者：
2013年，各大网络游戏上市公司纷纷推出不同类型的移动游戏。与专注于移动游戏的公司相比，这些实力雄厚的上市游戏公司今年在移动业务上投入了更大的人力、财力，更重视移动游戏的质量与推广。并且，从最新季度的财报来看，他们都取得了不错的成绩。
重精品不重数量
从收入来看，网络游戏上市公司第三季度均比上年有所上升。纸磨坊网易2013年第三季度在线游戏服务收入为21.05亿元，同比增长21.0%。畅游第三季度总营收为1.831亿美元，较上年同期增长10%。巨人网络第三季度净营收为5.9亿元，比上年同期增长8.6%……
总收入的持续增长使得这些游戏公司在移动游戏的投入上不遗余力。“第三季度我们在开拓传统和移动互联网产品、服务平台方面做了很多努力。”网易公司创始人、首席执行官兼董事丁磊在回答分析师提问时说，本季度网易对两款广受欢迎的游戏产品做了重大更新，加大了对移动互联网产品的投入。
在手机游戏方面，巨人表示会坚持精品战略。据了解，目前巨人上线的《乱炖英雄》和《征途》两款手机游戏都投入不菲。“巨人的移动游戏战略和端游是一样的，不追求推出的数量，而是确保每一款推出的游戏都能成功。”巨人网络总裁纪学锋这样说。他认为，这样能够保证公司在向高成长领域拓展的同时拥有高利润率。
当前市面上移动游戏生命周期普遍不是很长，即使曾经火热一时，在1~2年后也很快销声匿迹。对此丁磊表示，网易会推出几款保持生命周期的高品质移动游戏，“在移动游戏领域我们做了充分准备，任何你能想到的游戏品类我们都在研究，都在做。”他用网易运营十年却依旧火热的《大话西游》举例说，如果能及时把握消费者的需求，纸磨坊对市场发展的眼光有前瞻性，“哪怕是运营十年的老游戏，每年都依旧能保持合理增长。”
在游戏类型上，这些公司对重度移动游戏比较看好。“目前来看，有生命力的移动游戏都是重度游戏，依靠创意设计的游戏往往只是短时间内比较热，昙花一现。我们认为未来移动游戏还是朝着重度方面发展，公司的布局也在于此。”纪学锋这样说。
强调渠道与营销
在之前，移动游戏高收入的传奇还停留在“月收入几千万元”，微信游戏开通之后，一下子将高度上升到了“月收入过亿元”，渠道的力量由此彰显无遗。
今年下半年，网络游戏上市公司也纷纷加大对于渠道和营销的重视力度。网易试图用易信来抗击微信。“移动游戏产业里渠道至关重要，这也是我们做易信的一个原因。我们了解渠道的重要性，如果渠道被垄断在一家公司手里，其他公司就丧失了讨价还价的权利，所以今天即使这个事情再艰苦，我们也要走下去。”丁磊表示，网易正在建立自己的渠道，也会利用合作伙伴的渠道，“无论是投资还是购买渠道，我们都会保证好利润率。”
微信游戏平台获得了极大成功，腾讯对此也更为谨慎。“手机QQ和微信是我们最珍贵的平台，我们希望理顺应用程序与游戏之间的关系，不只是成为游戏的分销平台，而是想要让游戏加速这些平台的社交和通讯互动。”腾讯公司总裁刘炽平谈道，有基于此，微信平台的游戏准入设立了非常高的标准，“这样我们就可以获得完全的控制权来调整用户体验，从而确保游戏不会损害这款应用，而是能够长期帮助这款应用。”同时他也表示，腾讯将投入资源打造强大的移动游戏平台，在中短期内追求货币化。
搜狐与巨人在移动游戏的营销上加大投入规模。搜狐方面透露，今年预计将新增5300万元营销和销售费用，巨人则在游戏品牌营销上更加重视。“移动游戏的推广，目前市场上有两种方式，一种是与平台合作，另一种是做品牌宣传。巨人首先采用的是第二种方式，这样的好处是利用率比较高，但前提是这个移动游戏是一个知名品牌的基础上，并且公司要有比较强的推广运营能力。”巨人网络首席执行官刘伟谈道，巨人目前将以自我推广为主，强调移动游戏的品牌性。
海外市场得到重视
在回答分析师提问时，几家公司不约而同都提到了移动游戏的海外之路。据了解，不少网络游戏上市公司在研发移动游戏之初就将海外视为重要市场，并获得了不错的成绩。
《中国新闻出版报》记者从即将发布财报的盛大游戏了解到，盛大游戏2013年很大一部分移动游戏的收入来自海外。据了解，在确定移动游戏战略后，盛大游戏就以全球视野来架构移动游戏业务，分别与日本领先的游戏企业Square Enix结成全球手游联盟，在韩国设立控股公司Actoz Soft，其在韩国上线的移动游戏《百万亚瑟王》今年第一季度就收入近亿元。盛大游戏方面还表示，愿意将IP资源、用户、海外渠道等拿出来与业内共享，在全球范围建构盛大手游联盟。
网易也正积极走出国门，并且在韩国建立了分公司。丁磊表示，从今年第四季度开始，“网易不仅向韩国，也向其他国家出口网易开发的游戏，包括移动游戏。”他认为，已经在中国市场获得成功的游戏产品，出海后被认可的可能性更大。
刘炽平也谈道，微信游戏在海外市场也已经发力，“现在微信在一些国家仍然处于发展初期，其覆盖的区域仍然以亚洲、拉丁美洲等的部分国家为主。我们已经掌握了这些市场的用户数据。”他对微信游戏的海外市场也表示看好，并表示会在市场营销方面投入更多资金，从而吸引新用户。
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