京东涉足图书策划 《大卫•贝克汉姆》发售
发布时间：2014-03-25 16:57 作者：
随着新世界出版社《大卫·贝克汉姆》的上市，电商京东从出版业下游的营销配送，开始向出版业上游——选题策划发力。有关人士认为，无论最后结果如何，京东此举已经搅动了出版业的池水，同时也促进了不同行业间的边界融合。
“我们通过分析京东图书的销售数据与用户消费行为，选择与出版企业深度合作，推出一系列消费者需求大、呼声高的高品质精品图书。”近日，京东集团副总裁兼图书音像事业部总经理石涛在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，京东前期对用户搜索、浏览以及购买频次的庞大数据进行了分类和比较，发现京东用户对人物、文学、经管、生活类图书更有热度和购买力。“通过对相关数据的进一步分析表明，用户中接近六成的读者为男性，而且年龄构成以22岁至40岁为主，基于这些数据，我们首先决定，为男性读者打造他们喜爱的图书。”
据了解，《大卫·贝克汉姆》是英国球星贝克汉姆执笔的一本自传。这本书选题的确定，来自京东1700万用户的大数据。在该书中，贝克汉姆用图文并茂的编年体方式回顾了自己20年的职业生涯，涵盖其155张私家珍藏照片。书中不但记录了很多鲜为人知的趣闻要事，而且加入了大量贝克汉姆结缘中国的故事。按照法国版权方要求，该书选用了特种进口纸和进口油墨印刷，定价148元，网上预售价99元。据了解，《大卫·贝克汉姆》先在京东独家销售，三四个月后再进入实体店销售。
记者在采访中了解到，对《大卫·贝克汉姆》的营销，京东采取了在公交站点、地铁投放广告预热的形式。3月中旬，纸磨坊遍布北京城区的各大公交站、地铁站1600块广告牌上，“贝克汉姆”和“京东”几个大字，就开始吸引着来来往往的人们的目光。同时在网络平台上，该书更是被广而告之。
据介绍，2014年上半年，京东策划的选题还有《麦迪在路上》《不赦》《阿基里斯之歌》《瓜迪奥拉传》《弗洛伊德全集》《特洛伊三部曲》等。下半年还有《真三国·不演义》《择食而食：孕产妇四季健康饮食全书》《弗格森自传》《征服者——成吉思汗》《罗马战士》等。
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