在经济日益全球化的当今社会，文化因素对经济活动的渗透作用越来越大。国力的竞争需要文化软实力的支撑，出版业作为文化产业的重要领域，也是文化软实力的重要体现。建设出版强国，国际化是很重要的一个指标，如果我们的出版物不能“走出去”，不能影响世界，就不可能成为出版强国。因此，出版国际化已经成为社会发展的必然趋势，只有中国的出版业走向海外，并具有强劲的文化输出能力，才能阐释中国的发展理念，才能为中国社会的发展营造良好的国际舆论环境。

　　但事实上，我们的出版物长期不能“走出去”。尽管我们已经发展成为出版大国，我们出书的量很大，但是能够影响世界的书很少，有世界影响力的精品力作不多。而且我国出版物还存在着严重的版权贸易逆差现象，1997～2006年间，我国图书版权引进与输出比例平均为8.8:1，有些年份如2003年达到15.4:1，近年来逆差有所缩小，但仍不容乐观，例如2008年引进与输出比例为6.5:1，2009年为3.3:1。长期巨额的版权贸易逆差与中国经济高速增长的事实，与中国作为出版大国的形象很不相称，它不仅造成文化产业利润的严重流失，还影响到中国的国家形象，在国际上的地位以及话语权，因为，“图书版权输出表面上看，不过是一个国家的图书进入了另一个国家，实际上则意味着一种文化是否能够进入另一种文化，是一种文化上的博弈。”[1]版权贸易严重逆差反映出国际市场上我国出版业竞争力不足的现实，意味着中国文化尚未进入国际主流文化，也意味着中国出版业还无法担负起对外宣传中国国家形象的重任。中国需要向世界传递自己的声音，中国出版业必须肩负起向世界推介优秀中华文化的任务，必须找寻“走出去”的途径。笔者认为，日本推行的以动漫带动出版业“走出去”的动漫先行的做法值得借鉴。

　　一

　　日本出版业当初面临的问题与中国有相似之处。第二次世界大战后，日本实行经济立国战略，短短时间内创造出经济发展的奇迹，一跃而为仅次于美国的西方第二经济大国。在经济高速增长的同时，日本出版业也迎来它的黄金时代，出版业与经济同步增长，成为出版大国。但是日本在成为经济大国与出版大国后，一直未能成为出版强国，因为日本出版长期未能走向世界。明治维新以来，日本非常重视向西方学习，大量引进西方人文和社会科学书籍，但在版权输出方面很有限，存在严重的文化入超现象。

　　文化严重赤字引起了日本社会各界的关注，也引起了日本政府的重视。他们需要在经济领域以外取得和国际社会平等对话的地位，在国际舞台上发挥与日本经济地位相当的作用。特别是日本由于片面强调经济发展，当时在国际上被视为“经济动物”，这种形象必须改变。日本政府决定实施文化输出战略。

　　20世纪80年代以后，日本政府制定了一系列政策，推动日本文化走向海外。其中，1996年提出的《新文化立国目标的具体施政方案》，标志着文化立国战略正式确立。在这一战略中，日本动漫被纳入了文化振兴的轨道，成为日本文化输出的重要内容。事实上，也正是日本动漫为日本出版业打开了海外市场，使日本成为出版强国，并在一定程度上使日本的文化输出战略走向成功。

　　日本动漫起步较晚，20世纪60年代日本开始大力发展动漫的时候，美国动漫已经如日中天。但是日本动漫急起直追，到了80年代就进入了黄金时期，并且迅速走向世界。在欧美许多国家，日本动漫受到了欢迎，并对许多国家的动漫市场形成冲击，到如今，看日本动漫已经成为一种时尚。日本动漫影响最大的是亚洲国家，在日本动漫的强大攻势面前，亚洲刮起了一股“哈日风”，从韩国、中国到东南亚、中东国家，随处可见日本动漫的身影。如今的日本已经成为世界上最大的动漫制作国和输出国，有“动漫王国”之称，全世界播放的动画节目中约有60%是日本制作的。后起的日本动漫冲出了美国动漫的包围圈，迅速崛起并与迪士尼卡通争锋。

　　日本动漫产业的发展并且走向世界，带动了日本其他文化产业的连锁发展，尤其是与动漫产业联系密切的出版业受益非常大。在日本的出版业发展中，动漫起到了非常大的作用。

　　第一，漫画出版本身在日本出版业中占有极为重要的位置，是日本出版业最重要的支柱力量之一。日本是世界上最大的漫画生产与出口基地，打造出了一系列销量过亿的漫画作品，如《火影忍者》、《犬夜叉》、《名侦探柯南》、《幽游白书》、《美少女战士》、《铁臂阿童木》、《哆啦A梦》、《灌篮高手》等。日本出版业流传着“十成出版、七成漫画”的说法，反映了漫画出版在整个日本出版业中占有的举足轻重的位置。

　　第二，也是更为重要的一点，日本动漫以及衍生产品，成为代表性的日本元素，在世界各国读者心中建构起了新的日本形象，从而为日本出版业成功打开了海外市场。现在在世界各地，甚至在保守的中东，都出现了大量因喜欢日本动漫而喜欢日本文化、日本语言的青少年，这些青少年正在和已经成长，并随着他们的成长将他们对日本的喜欢扩散到整个社会。动漫是一种大众文化，但主要的受众是青少年，日本人通过动漫在世界各国培养起了一个对日本文化甚至日本的一切都有好感的庞大的群体。这些人在观看日本动漫的时候，也在不断地认可、接受日本人的价值观、生活方式、生活习惯。世界各地出现的角色扮演（cosplay）、柔道等，就是接受国人民对日本文化认同的表现。他们因为喜欢日本动漫去学习日语，在1990年到1998年期间，全世界学习日语的人数就增加了100多万，而这个数字还在不断增加。也有不少人因为喜欢日本动漫开始出现于日本料理店，或者跑到日本去寻找动漫中的场景，或者举办各种形式的动漫展。在不知不觉中，日本动漫向全世界传递了日本的社会价值观，传递了日本人关于正与邪、善与恶、是与非的行为准则与判断标准，受众在潜移默化中受到了这些标准的影响，使他们的价值观与日本趋同。

　　这一切，为日本出版业成功打开了海外市场，成为日本出版业走向世界的桥梁。日本动漫将日本文化包装后展示在世人面前，世界各地更多的人要求了解日本，他们对日本文化的各个方面都发生了浓厚的兴趣，他们进而看日剧，读日本小说，以及人文社会科学著作，日本出版业借此大举走向海外。20世纪八九十年代以后，日本政府通过免费提供版权、出版资助等形式推动日本出版业“走出去”，在这一过程中，日本的现当代文学与人文社会科学著作更多地被介绍到了海外，其中，2002～2005年间，有34种日本现代文学作品被翻译成法、俄、英、西班牙语出版。日本的一些民间组织也参与日本文化输出活动，出资资助社会科学书籍在海外出版。日本许多出版社在海外开展业务，以中国为例，1995年日本在中国创办了《瑞丽》服饰美容杂志，发行量很快超过其在日本的发行量；2000年讲谈社在中国推出了ViVi杂志的中文版，次年又推出Oggi的中文版；到2002年又有4家出版社进军中国；2004年6月，日本最大的中盘之一的日贩在北京设立了北京书锦缘咨询有限公司，主要经营版权、翻译、编辑、印刷、销售等业务，意图成为日本出版业打进中国市场的大本营；2005年，日本的白杨社在中国创办了儿童书店。[2]近年来，日本出版业在国际市场上接连推出超级畅销书，如《挪威的森林》、《1Q84》等。与此同时，日本一些现当代作家也被介绍到世界其他国家，为不同文化背景的各国读者所知晓。这样，在日本出版走向海外的过程中，日本也发展成为世界出版强国。

　　当然，推动日本出版业走向海外的因素很多，动漫不是唯一的因素，例如，日本政府出台了一系列的法律法规，提供法律依据和政策支持；积极开展国际性的文化交流活动，为日本出版业提供合作与交流的平台；加强与海外的技术合作，并注重对人才的培养，等等。但是，动漫在日本出版业“走出去”并推动日本成为出版强国的过程中所起的作用仍是不可忽视的。

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