数字化、信息化、网络化技术为媒介融合提供了基础，催生了多媒体、跨媒体的迅猛扩张，将新闻出版业带入前所未有的变局和大转型当中。传统媒体与新媒体在更广阔的平台上相互竞争、融合，为新闻出版业带来了新的挑战和机遇。

　　新闻出版业始终处于媒介技术应用的前沿，也是文化创新的主力军，在媒介融合的视野中探求新闻出版强国建设的路径，思考相关的战略对策，拓宽发展空间，将是新闻出版业必须面对的现实选择。

　　一、媒介变局与新闻出版业转型

　　新媒体技术浪潮的涌动，对传统的新闻出版模式形成巨大冲击，其影响不仅体现在技术层面的传播方式上，同时更深刻地表现在媒介发展理念、思维范型、整体布局和文化生态等诸多方面。媒介技术的发展，带来广泛的辐射效应。

　　较之以往历史上发生过的传播革命，数字技术带来的影响将更为深远，传统的媒体在数字化终端上都可以实现深度融合，这对人们的阅读方式、知识和信息获取方式，以及交往、沟通方式，都带来了重大改变。甲骨文系统（OracleSystem）的创始人劳伦斯·艾里森认为，信息高速公路将最终从本质上改写一切中介传播方式。他说总有一天包括书籍、杂志、音乐、电视和电影等一切媒介都将被数字化，通过计算机互联网提供给每个人。美国学者罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》一文中也指出，出版商公开担忧，随着时间的推移可能没有任何人对阅读他们的出版物再感兴趣，而历史学家正在茫然不知所措：历史的终结是否在即。所有这些担心都表明，在当代媒介形态大变化开始进入它的下一阶段——由电子传播媒介向数字式语言彻底转变的阶段，现代出版和文明正在发生深刻的转变。

　　互联网、手机等新媒体的崛起，为数字化传播提供了更宽广、更大众化的平台，并催生新的内容服务模式。数字技术将相同的信息内容转换为不同的媒介形式传播，书、报、刊等平面媒体与音频、视频媒体在网络、手机等终端上实现融合。“融合是指所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由计算机技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。融合的出现对现有媒体秩序是一个意义深远的挑战，它为多媒体产品的发展铺就了发展道路。所谓多媒体是指文本、图片、视频、声音以及这些元素的链接和交互的混合体。”[1]报纸、书刊等全面数字化，实现传统业态与新兴业态的融合，旧的媒介形式和新的传播方式并行不悖、共同演进。

　　新媒体集影音、图文于一身的复合传播，也在悄然改变着大众的阅读方式，人们从单纯依赖报纸、书刊等纸质媒体向多元化的阅读方式转变。中国出版科学研究所2010年发布的第七次全国国民阅读调查报告显示，从各类出版物的阅读率结构看，图书和数字出版物阅读率在上升，报纸和期刊的阅读率则明显下降。从2009年的情况看，我国18周岁以上成年国民数字出版物阅读率为24.6%。网络在线阅读和手机阅读是两大主要数字化阅读方式，分别有16.7%的国民通过网络在线阅读，14.9%的国民接触过手机阅读，另有1.3%的国民使用其他手持阅读器进行数字化阅读。毫无疑问，网络的迅猛发展是造成传统纸媒阅读率降低的重要因素。在这些“触网”的受访者中，有91％的人说，他们在阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。[2]这表明，电子书已对纸质书构成了很大挑战。像索尼和亚马逊电子阅读器的销量近年来大幅攀升，其功能不断改善，渐趋完备，它们对喜欢轻便携带书籍的人来说很有吸引力。

　　西方的数字化出版已经形成了一定规模，亚马逊等一大批从事数字化出版的公司日渐强大。包括麦克米伦出版公司、哈珀·柯林斯出版社等一大批历史悠久的出版界大鳄，也开始通过和苹果公司合作等手段，开始向数字化出版领域迈进。兰登书屋总裁马库斯·杜尔的三大治业理念是：努力创新、提供高效服务和领军数字出版。兰登书屋投入千万美元用以改善纸质书和电子书的分销渠道，加快建立电子书库，目前电子书和数字音频收入约占其总收入的8%。另据国外媒体报道，索尼数字阅读事业部主管史蒂夫·哈伯表示，在未来5年内，电子书销量将超越传统的纸张书籍。哈伯表示，大多数消费者已经接受了数字文本阅读方式，所以销量超越传统纸张书籍是件很自然的事，正如音乐和摄影走向数字化一样。哈伯的预测可能过于乐观，客观地说，在出版市场，电子书是发展最快的一个分支，但目前，销量远低于传统书籍。美国出版商协会表示，电子书的销量很难跟踪，但预计市场份额不会超过5%。

　　一种新型阅读载体从诞生到广泛被接受，这其中有一个时间过程。从甲骨文阅读时代到简帛、手抄本阅读时代，再到印刷书阅读时代，其间的历史便极为漫长。现代媒介技术呈加速度向前发展，科技进步使数字化转型加快，电子图书、网上阅读、手机浏览将会在不太长的时间内更为普及。而且，读者并不只是出版物的被动受众，他们的精神需求以及物质条件（即购买力）等都极大地影响着新闻出版业的规模和走向，在某种程度上可以说是读者牵动着出版界的发展思路。据统计，2009年我国数字出版产业的产值达799.4亿元。其中，数字期刊收入6亿元，电子书收入达14亿元，数字报（网络版）收入达3.1亿元，网络游戏收入达256.2亿元，网络广告收入达206.1亿元，手机出版（包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读）则达到314亿元。由此可见，手机出版等融合形式的新兴业态发展迅猛，具有广阔的成长空间。

　　必须看到，中国新闻出版业目前总体仍处于传统业务状态，赢利模式在很大程度上依赖纸质出版物，部分企业对信息时代的数字化趋势认识不足，忽略了搭建媒介融合平台的战略性意义，资源整合程度不高，内容和传播形式的创新能力较弱。而当阅读纸质载体的读者日渐减少的时候，这种原有的新闻出版赢利模式就面临着很大的风险。随着大众阅读习惯的改变，新媒体的优势越来越明显，在建设新闻出版强国的过程中，传统的新闻出版流程、运营机制不可避免地要进行调整乃至重构。

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