又是四年，奥运大戏再次上演。还记得四年前北京奥运会时，全中国为之兴奋，也让各大商家掘到了第一桶“奥运金”，出版界亦是如此，很多围绕奥运主题策划的图书热销，如观赛手册、旅游指南、吉祥物动漫等；时隔四年，奥运热潮再现，但这次中国不“做东”，国内书业还能掘到远在伦敦的那份“奥运金”吗？

　　《中国新闻出版报》记者调查采访发现——

　　出版篇

　　围绕奥运欲掘金

　　□本报记者涂桂林

　　四年一度的奥运盛会在伦敦拉开帷幕。奥运赛场中运动员顽强拼搏的精神以及令人士气高涨的奥运氛围，也感染到了嗅觉敏锐的图书市场。《中国新闻出版报》记者通过采访了解到，奥运图书虽然不少，但紧紧围绕这次伦敦奥运会的图书数量并不很多。为了贴近读者的阅读需求，一些奥运图书一改以往枯燥平淡的基调，向纵深挺进。对此，红旗出版社社长徐永新说：“团结向上拼搏的奥运精神因持久永恒而高贵，奥运图书也会因奥运文化的发展而不断得到延伸。”

　　重内涵：传播奥林匹克文化

　　从近期出版的奥运图书看，今年奥运图书的最大特点是纵深叙述奥运历史与奥运文化，通过故事的形式，让读者在观看赛事的同时，了解奥运的精神内涵。

　　红旗出版社推出的《提问奥运——从北京到伦敦》，就是在伦敦奥运会大幕徐徐拉开、圣火熊熊点燃的时刻，以“百米冲刺”速度出版面市的。据徐永新介绍，今年6月27日，在伦敦奥运会倒计时30天之际，中央电视台财经频道在央视网、新华网、新浪等十多家网站的支持下启动“提问奥运——从北京到伦敦”全国网络调查，国内外众多网友积极参与。根据网络调查的情况，红旗出版社、中央电视台财经频道、盛开国际体育构建了合作平台，联手编辑出版了《提问奥运——从北京到伦敦》。

　　据悉，红旗出版社已经将200本《提问奥运——从北京到伦敦》赠送给国际奥委会官员和中国体育代表团以作纪念。

　　此外，中国铁道出版社推出的《英伦奥运旅行》，融合了2012年奥运赛事和场馆资讯、英国精华景点详解、独家旅行线路推荐、旅行经验分享和英国居留热点话题综述等，是一本专门为去英国观看奥运赛事、旅游、留学、工作和生活的华人所著的旅游书。

　　抢时间：在开幕式之前上市

　　作为中央电视台体育频道唯一授权图书——《2012剑指伦敦》，是长江文艺出版社集体努力的结果。今年5月20日，长江文艺出版社与中央电视台体育解说员洪钢商议合作意向，提出了以中央电视台伦敦奥运会解说员组为创作团队，针对即将到来的伦敦奥运会策划一本图书的想法。此事得到了双方的认可。5月28日，双方正式签订了图书出版合同，这一天离伦敦奥运会开幕还有60天。

　　为了赶时间保证出版进度，该书责任编辑也在与创作团队积极沟通，双方不断地交换着对内容的建议和看法。

　　6月3日晚上12点，洪钢通过电子邮件按时交付了所有稿件。

　　6月4日～5日，责任编辑完成三审工作。美术编辑利用2天时间拿出了大体方案，随后根据要求做了数十次修改。

　　6月5日～6日，校对科完成了三校工作，之后反复校对各项内容。

　　6月4日～5日，出版科确定并准备了所有的封面和正文用纸。由于这本书采用彩色和黑白两种印刷方式，在准备的过程中，遇到了诸多的麻烦。他们还全程陪同监督下厂流程，与印刷厂反复交流，没有疏漏一个环节。

　　在6月4日～8日，照排室全部是夜班赶制，他们不仅制作了非常精美的彩色插图部分，而且按照责任编辑的要求，完成了正文的排版工作。

　　6月5日，发行科向外通告图书信息。

　　6月7日～8日，联系渠道推荐该图书并获取征订数据，共收到征订数据9000册。6月12日，首印的1万册图书入库，这天离奥运会开幕还有45天。

　　对于一本涉及10多位作者、30多篇文章、上百幅图片的图书，长江文艺出版社能在几天内完成从交稿到开机印刷的所有流程，这不仅是整体团队的合作结果，也是企业精神的一次集中体现。

　　巧演绎：推理小说大胆预言

　　5月10日，希腊奥林匹亚山赫拉神庙前，圣火由女祭司点燃，随即燃遍英伦大地。就在这个神圣的日子里，由重庆出版社引进英国著名出版商小布朗公司出版的《伦敦罪：奥运惊魂》同步上市。出版后，很多报纸对书中的内容做了连载。该书是一部演绎揭秘奥运内幕的悬疑推理小说。内容涉及侦探、奥运历史、伦敦奥运会场馆介绍、开幕式、重大比赛、著名运动员、奥运安保、英国社会问题、希腊神话主题的闭幕式及火炬熄灭等，都是其中最为重要的故事情节。在书中，作者还对2012年伦敦奥运赛事作了大胆的预言。

　　在千余种奥运图书中，最火的就是体育明星自传。比如在伦敦奥运会上首轮即遭淘汰的网坛“一姐”李娜，她的自传《独自上场》在她被淘汰之后赶着提前上市。许多粉丝评价说：“单单一个书名就隐隐地感受到她成功路上的艰辛与孤独，感受她在四面楚歌的状态中，是怎么一点点走上网球之巅，她是我心目中的英雄。”

　　此外，菲尔普斯自传、阿加西自传、鲁尼自传、高敏自传等，令读者分外关注。在出版界业内人士看来，大批名将自传之所以受到读者追捧，不外乎是他们充满传奇色彩的夺取冠军的成功之路。

　　市场篇

　　天降温书遇冷

　　□本报记者王佳欣

　　自北京时间7月29日伦敦奥运会开幕以来，很多人都被各大媒体的“奥运攻势”所“包围”：从每天早上手机上的“奥运晨报”到报纸上的“奥运专刊”，电视及网络上不断滚动播出的奥运赛事直播和新闻……各家媒体对奥运的重视，引爆了人们的注意力经济，也带“火”了各种奥运相关产品，形成了所谓的“奥运经济链”，如赴英旅游、餐饮、体育用品销售等。

　　与此同时，在奥运的整体热潮中，奥运图书市场却遭遇了“寒潮”，犹如近期北方大部分地区的连阴天气一样，温度骤降，阴雨连绵。

　　市场直击：

　　冷雨·冷清·冷遇

　　8月1日一早，《中国新闻出版报》记者来到坐落于北京王府井大街南口的王府井新华书店。因北京连日阴雨，书店的读者很少。来到书店3层，记者看到，王府井新华书店为了此次奥运会，特别设立了主题为“2012年伦敦奥运会，北京祝福你”的展示专区，专区由5个书柜组成，其中有3个专柜集中码放了介绍体育竞技知识类的图书，其余2个专柜则码放了许多体育人物传记类的图书。此外，专区内比较打眼的是由书店方制作的奥运金牌榜，据书店工作人员介绍，该金牌榜会根据赛事进程实时更新。

　　据记者观察，书店殿堂内很多读者走过此专区的时候，首先会留意奥运金牌榜，有小部分读者会在金牌榜前稍稍驻足。有3名中学生模样的读者看到奥运金牌榜便聊了起来：“今天中国队已经得了13块金牌了”，“朝鲜队也得了3块金牌了”，“我知道中国男子4×200米游泳接力昨天晚上又得了块铜牌”……3人显然对奥运赛事相当熟悉，但对金牌榜后的相关书籍却看也不看。

　　这3名来自北京朝阳区第八十中学高一年级的学生李文忠、赵刚、宋欣告诉记者，平时他们就比较喜欢体育，伦敦奥运赛事进行集中在暑假，所以他们对比较感兴趣的各种球类、游泳、跳水等比赛的电视转播几乎场场不落，同时也通过手机上网，实时掌握最新的奥运赛况及新闻。记者指着后面专柜上的有关奥运及体育类的图书，问他们有没有感兴趣的，3个人走过去左挑右选了半天，才拿起一本被北京篮球球迷奉为“马政委”的美籍篮球运动员史蒂夫·马布里的新书《我是马政委》，他们说只对这本书感兴趣。

　　据北京王府井新华书店工作人员介绍，专柜自伦敦奥运会开幕当日就已经码好了，但销售情况一直不太好，一方面是因为北京近期连阴的天气，致使书店客流剧减；另一方面，有关奥运的新书、畅销书不多，很大程度上主要是依靠《我是马政委》等体育明星自传“撑场子”。

　　书店解释：

　　抢饭碗·缺书·没亮点

　　其实，同样是在冷雨中，北京王府井大街上的某运动品牌的专卖店，却不曾遭遇“寒潮”。商店门外墙上，由刘翔、李娜、邹市明等诸多奥运明星组成的广告画，使得许多游客纷纷被“拽”进了商店内，自然，其中“掏腰包”的也不少。

　　图书市场为何遭遇了与其他行业奥运热潮不相符的“寒流”呢？

　　在采访中，有不少书业人士将其归结为是各大媒体铺天盖地的宣传抢了出版的“生意”。北京王府井新华书店相关负责人告诉记者，目前，读者对奥运及体育类图书的关注度，远远没有2008年北京奥运会时高。奥运类图书不太会引起人们太多兴趣，网上、电视上已经有了很多关于奥运的视频和赛事直播，读者没必要再去书店买书了，而且电视及视频画面比文字更直观更有意思。但是，与体育明星有关的图书、传记，以及太极、武术、象棋这类图书销售较好。

　　在电视、网络抢走读者的同时，没有大批新书上市、相关图书缺乏亮点成为奥运图书市场“遇冷”的“罪魁祸首”。哈尔滨市中央大街中央书店经理霍洪明告诉记者，目前，市场上比较畅销的传记类图书中，体育类明星相对娱乐明星要少好多，尤其是奥运冠军更是廖廖无几。“体育明星类图书销得好的，还是那些有影响力的。比如，中信出版社的《科比24》、北京出版社的《我是马政委》、安徽文艺出版社的《给力娜》等。”青岛市新华书店营销策划主管张蕾谈到，尽管今年青岛市店还是摆了奥运的专柜，但总体感觉销售不如2008年。“当年北京奥运会时，青岛市作为奥运帆船、帆板的分赛场，青岛市民当时对奥运的热衷程度更高。”

　　也有一些书店工作人员向记者抱怨，不仅是奥运题材图书，整个体育类图书的销售也都不太尽如人意。早在奥运会开幕前的欧洲杯举行时，很多人都在谈论欧洲杯的比赛，但是书店里关于欧洲杯的图书却卖不掉。在欧洲杯小组抽签结束后，某出版社突击赶出来的如《脸谱2012——欧洲杯终极图鉴》这类“时鲜书”，在书店也就是一天三四本的销量。

　　体育类图书整体“不景气”，加之今年奥运会不在中国本土进行，使得人们对奥运的关注度大为减少，诸如北京图书大厦等书店今年干脆没有摆出奥运的相关展台。

　　最后，记者还在市场上发现，摆在书店书架上的奥运图书，如《奥林匹克运动200问》、《奥运小百科》、《奥林匹克运动》、《直面奥运》、《萨马兰奇奥林匹克回忆》等图书，出版时间最早的竟然是2000年。显然，这些“老头子”根本无法满足现在年轻读者的胃口。

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