很多业内人士将少儿出版称为“传统出版最后的避风港”,然而在数字化阅读的浪潮中,少儿读物也受到了前所未有的冲击。面对熟练玩转手机、平板电脑的孩子们,如何出版更多可看、好看的图书,成了2013中国少儿出版高层论坛的关注热点

从“店里卖”到“网上卖”

说起少儿读物,小读者们的选择其实挺多。近年来,中国少儿图书出版规模迅速扩大,2007年达到10460种,2012年上报图书选题扩张到45682种,达到了年产40000种的规模,总量世界第一。在经历了初期的粗放竞争之后,中国少儿出版已经进入品牌竞争阶段。据统计,笑猫日记、马小跳、皮皮鲁、沈石溪动物小说等系列品牌产品占据了68%的市场。

但这些图书并不完全依靠实体书店在卖,由于购买方便,折扣优惠,网络书店的“生意”越做越大。2012年,少儿类图书在实体店的销售额约50亿元,网络书店合计约22亿元,实体书店与网络书店比例7∶3。有参会代表认为,未来将会“形成6∶4,5∶5,甚至网络书店占优的局面”。

安徽少年儿童出版社社长张克文介绍说,该社成立了专门的网络销售中心,目前每月销售与去年同比增加200%~400%以上。他们甚至拿出3套书,参加了“聚划算”团购,效果令他们惊喜不已——每天销售量在7000~9000套不等。张克文说:“这些创新方式是以往传统实体书店无法实现的,大大拓展了图书销售的空间。”

从“捧着读”到“点着读”

图书除了捧着看,还有越来越多的青少年选择用手机、电脑等阅读电子版。在这方面,最成熟的运作模式就是盛大文学模式——它以网络文学平台为基础,鼓励作者创作网络文学作品,以发展付费阅读、纸质出版、影视剧本改编、网络游戏改编、海外版权运作、数字出版等全版权运作的多种盈利模式。据统计,目前已实现年收入10亿,盈利1亿元以上。

目睹此状,国内不少出版社也迈出了尝试的脚步。安徽少年儿童出版社开发了金波童话《开满兔儿伞花的地方》,20天内就在APPstore(即苹果公司官方网上应用商店)上付费下载了115次,每次12元。这令出版社大受鼓舞——以一年计,一本互动电子书除去成本,仅一个中文版就可盈利1.5万元,其它版本如英文法文版还没算上呢。

接力出版社社长黄俭说,他们也在做相关的尝试,2012年从法国引进了《瓢虫》、《森林》两款数字童书,也取得了不错的下载量。今年,该出版社还打算针对不同操作系统和终端,陆续推出10款数字童书,例如《蓝皮鼠大脸猫学数学》、《何秋光数学——儿童学前数学思维训练》、《中国传统童谣》、有声读物《我是夏蛋蛋》等。

从“卖书”到“说书”

“今年,我们不只是思考‘如何更好地卖出图书’,还有‘如何更好地管理读者’”,湖南少儿出版社总编辑许久文认为,少儿出版要转型和升级,以专业的姿态走一条个性化的生存和发展之路。

他的观点得到了大家的赞同。接力出版社表示,他们打算在阅读教育培训、课程教育培训方面实现突破。例如在全国建立五大教育培训基地,邀请作家、专家、学者,针对“如何培养少年儿童读者的阅读习惯”、“语文教学中儿童文纸磨坊学资源的应用”、“少年儿童课外阅读中的英语学习”、“经典儿童文学的精读”、“经典绘本阅读”等相关主题,常年开展网上和网下的公益讲座、亲子阅读故事会、教师培训等。今年下半年,该出版社将首先开展“美丽中国,美丽阅读”为主题的阅读活动,通过阅读活动,引领青少年读者体味祖国美、自然美、心灵美、科学美。

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