今年上半年国产动画电影票房呈现井喷态势，7月5日和2日在不到一个星期的时间，由国家新闻出版广电总局电影局主办的国产动画电影座谈会，和由《综艺报》与中国电影发行放映协会联合主办的第三届国产动画电影专场推介暨高峰论坛，在业界反响强烈。

动画电影创作或制作机构、企业，影片营销、发行公司，以及国内重要院线的相关负责人在接受《中国新闻出版报》记者采访时纷纷表示，随着动画电影制作和市场的更加成熟，国产动画电影已经不再专属于“小儿科”;经过数年的磨砺和酝酿，国产动画电影从今往后进入黄金发展期。

蝴蝶效应已显现 寒假“六一”屡创票房新高

看点：中国电影自2002年年底实施产业化改革以来，连续10年保持30%以上的增长速度。一直为中国电影软肋的国产动画电影，今年也异乎寻常地发飙，半年票房业绩接近去年全年动画电影票房总和。

近日，记者从第三届国产动画电影专场推介暨高峰论坛上获悉，今年上半年国内上映12部国产动画电影，总票房近4亿元。而这个数字，正好接近去年全年动画电影产出的票房。

据国家新闻出版广电总局电影局提供的数据，今年寒假档期，国产动画电影《喜羊羊与灰太狼5》票房过亿元，《洛克王国Ⅱ》《巴啦啦小魔仙》的票房分别超过6800万元和5100万元。今年“六一”档期，《潜艇总动员3：彩虹宝藏》以单日2658万元的票房居同期国产影片之首，上映以来累计票房已超过5600万元，再加上《辛巴达历险记2013》和《魁拔2》的票房，国产动画电影票房占“六一”当日全国总票房的50%。

用半年时间完成去年一年的票房，让人们看到了国产动画电影的市场潜力。如今已有越来越多的国产动画电影崭露头角，“喜羊羊”“魁拔”“熊出没”“昆塔”“赛尔号”等已形成品牌效应。

国家新闻出版广电总局相关负责人在7月5日举办的国产动画电影座谈会上表示，众多国产动画影片的相继热映，争奇斗艳，标志着国产动画电影的创作生产实现了数量、质量的同步增长，正日益成为中国电影产业中一支不可忽视的力量。

有人把国产动画电影比喻为潜力股，但若说它更像中国电影市场上的“创业板”也无不可，充满着活力和创新的精神。也许，正是看到国产动画电影市场巨大的生长空间，才有了官方主办的国产动画电影座谈会。而针对国产动画电影举办专题会议，则是电影局近些年来少有的举动。

国家新闻出版广电总局电影局相关负责人表示，在日益增长的国产电影产业框架和票房阵容当中，国产动画电影越来越呈现不可阻挡的发展态势和前进力量。希望通过这次会议，把全国动画电影的力量、资源进行一次大的整合，为下一步国产动画电影的创作、生产、宣传、发行、放映以及后产品开发等全产业链的整体推进，实现更大的进步和发展。

据了解，去年国产动画电影票房占总票房的5%左右，今年有望提升至10%。

政策暖风习习吹 九条措施扶持国产动画

看点：近日国家新闻出版广电总局电影局出台9条措施，鼓励和支持国产动画电影进入良性发展。其中包括自2013年开始，从每年电影剧本1500万元的创作扶持资金中增加对动画电影创作的扶持;从2014年开始举办一年一度的国产动画电影宣传推介展映周活动;从2014年开始，组织国内动画电影企业和产品参展国际电影节等。其措施力度之大，政策之倾斜，对国产动画电影来说前所未有。

国家新闻出版广电总局相关负责人表示，目前国产影视动画进入产业转型的关节点，未来10年将是中国影视动画产业发展的关键时期，国家将出台一系列政策和措施，旨在从鼓励产量向鼓励质量转化。这些措施就是强化对国产动画电影的支持，动画电影创作机构如果有好的项目可以进行申请。

有意思的是，7月2日由《综艺报》与中国电影发行放映协会联合主办的第三届国产动画电影专场推介暨高峰论坛，参会的主角是国内主要院线相关负责人和动画电影创作与营销机构;7月5日由国家新闻出版广电总局电影局主办的国产动画电影座谈会，参会人员全部是国内一流的动画电影创作机构或出品方，而没有院线方面的人参加。

对此，国家新闻出版广电总局相关负责人向记者表示，明年类似的会议将扩大规模，让更多的相关人士参与进来，做大国产动画电影市场。

卡通先生影业公司总经理陈英杰希望院线排片能对国产动画电影有更多档期，因为现在给动画电影放映的档期主要集中在寒假档和暑期档两个时段。

记者注意到，在9条措施中，就有“对动画电影协调出更加适合的放映档期，提供更多的放映时段和银幕数量”等相关措施。同时要求在暑期档和寒假档，电影频道将对国产动画电影进行推介，并将电视平台宣传国产动画电影的栏目固定化。

营销模式全颠覆 联手IT“海陆空”铺货

看点：2013年中国动画奇妙夜晚会7月5日在京拉开暑期档国产动画电影市场的序幕。这也是国家新闻出版广电总局电影局首次以晚会的形式为10部国产动画电影举办的推介会。博纳影业、光线影业、小马奔腾等一些大型民营影视公司以及阿里巴巴云计算等业外基金纷纷涉足动画市场。多行业参与，完全改变以往的传统电影营销模式，进入档期的各个动画影片的宣传手段令人眼花缭乱。

上市于美国纽交所的上海淘米网络科技有限公司，7月12日推出3D动画电影《赛尔号大电影3：战胜联盟》。该公司电视电影媒体事业部总经理王芳向记者表示，2013年是淘米网第三年坚持跨媒体的动漫作品发展策略。此前淘米推出的《摩尔庄园》和《赛尔号》动画片在全国200多家电视台播出，甚至覆盖北美地区。

国内首部云计算3D《昆塔·盒子总动员》纸磨坊也是暑期档重磅推出的一部动画电影，影片出品方浙江博采传媒有限公司与海尔、电信天翼、中国联通、淘宝网、外婆家等知名品牌联手，通过卖场电视、终端视频、店面推荐、团体购票等“海陆空”多种手段向市场全面铺货。

该公司宣传发行负责人朱亮亮告诉记者，该片是第一部以完全国际化语言进行创作的，是首部登上昂西国际动画节主论坛演讲台的中国动画电影，去年10月已达成区域发行及授权合作，同时打开北美及南美市场。

《青蛙王国之我嘞个去》近日在京举办的新闻发布会上放映了片花，色彩之鲜艳、3D特效之制作精良，已然把国产3D动画电影制作水准提升了一大块。该片出品方之一吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司副总经理蒋平对记者说：“国产动画电影从以前的一年几部到现在的数十部，产量已经上来，但要注重打造质量，而不能再追求数量，因为在电视动画的发展过程中我们已经有经验教训可遵循了。现在国产动画电影处在刚刚起步阶段，我们不仅要在制作、营销方面下工夫，今后更要在剧本策划、前期创意上加大力度。”

今年“六一”档期电影市场的《魁拔》大战令人记忆犹新。影片出品方北京青青树动漫科技有限公司又传来佳音，该公司首席执行官武寒青告诉记者，她将带《魁拔1》于7月27日在加拿大多伦多举办的国际动画电影节上做北美地区首映。据了解，此次多伦多国际动画电影节，动画长片入围的共有4部影片，《魁拔1》是其中一部，这也是多伦多国际动画电影节所选的第一部来自中国的动画电影。

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