首届中国期刊交易博览会即将在湖北武汉举行，以期刊展示交易为主，并邀请传媒界“大佬”探讨传媒领域最新发展态势。举办这样的盛会对期刊行业有什么样的帮助？如何实现创新发展？针对这些问题，《中国新闻出版报》记者专访了原新闻出版总署副署长、中国期刊协会会长石峰。

    提供平台 推进全面阅读

    《中国新闻出版报》：在您看来，举办刊博会的意义是什么？

    石峰：我本人对这次刊博会寄予了很大期望。首先，国外的期刊业在整个出版业中占主导地位。比如，在日本和美国的出版业中，期刊的地位比图书要高。但在中国，期刊的发展程度相对于图书比较落后，营业额只有图书的1/4，这主要是因为期刊在人民群众当中的影响力不够。对于图书行业来说，每年年初有订货会，年中有博览会，但期刊到目前为止还没有举办过全国性的展示活动。虽然以前也有过将期刊和图书展览合在一起的努力，但由于两者性质不同，效果不尽如人意。国家新闻出版广电总局、湖北省人民政府和中国邮政集团公司共同举办此次刊博会，我认为这对期刊业的发展意义重大，能够起到促进期刊行业发展的积极作用。但到底能够起到多大作用，现在还无法下定论。我个人也希望刊博会能够坚持办下去。

    其次，期刊的背后是一个很大的产业。如果期刊与背后的产业能够衔接好，那么，它将会对产业、社会和经济建设都产生促进作用。比如，汽车类杂志如果能为汽车企业提供一个平台，也是很有意义的。这次刊博会上，一些期刊将会在这方面进行一些尝试。

    再次，国家新闻出版广电总局和湖北省人民政府投入很大精力，设置了很多展馆，将举办丰富多彩的活动。比如举办论坛，发布“百强报刊”“2013年度最受读者欢迎的50种期刊”纸磨坊“寻找最爱阅读的孩子”等，这超出了一般博览会只有展示的功能范围。期刊业的发展如果能够促进全民阅读，那么我们的期刊业就更有希望。

    带来启发 关注未来趋势

    《中国新闻出版报》：中国期刊协会将在这次刊博会上举办哪些活动？

    石峰：我们将主办博览会主论坛——“2013期刊媒体国际创新发展论坛”，并在论坛上发布《2013世界杂志媒体创新报告》中文版。除了主论坛，还设置了为期两天的分论坛，内容非常丰富，涉及发行创新、学术期刊创新、广告暨赢利模式创新等。比较有影响力的杂志社，比如康泰纳仕、知音传媒集团等都会参加。

    主论坛主要是谈思想、说观点，分论坛主要围绕一个主题展开讨论。我们也将尽量活跃会议气氛，发言人将围绕当前发展中遇到的新问题讨论相应的解决策略。我本人将在主论坛上作题为《中国期刊业的前行之路》的发言，主题是讨论期刊行业的未来发展。此外，与国外期刊界相关的研讨内容还有欧洲杂志媒体的跨媒体发展、韩国期刊数字化状况、世界杂志媒体创新趋势等。

    这次博览会不仅仅是展示，届时我们还将组织活动加强杂志社与邮政之间的沟通合作。更重要的是，希望参加本次博览会的期刊社能够得到一些思想上的启发，学习别人的经验，提高自己的认识，这对于期刊行业未来的发展更加重要。

    增强信心 促进业界交流

    《中国新闻出版报》：您希望这届刊博会能够给期刊业带来什么？

    石峰：我认为，对于期刊业来说，当前的信心很重要，如果从业者失去信心，那这个行业必输无疑。目前，由于新媒体的冲击和读者、广告的分流，传统媒体遭遇了很大的冲击。另一方面，由于体制机制转型，媒体人感受到的不是效果，而是不适应和压力，甚至还有思想上的顾虑。

    我希望通过这次博览会，增强大家发展的信心，看到期刊业的未来。大家参加博览会，看到一些成功的案例，受到现场氛围的感染，通过交流和参加论坛，增强信心。我认为，每一类杂志都能做好，关键是怎么做。我希望通过博览会促进业内交流，让大家得到一些启示。

    《中国新闻出版报》：此次刊博会将评选“2013年度最受读者欢迎的50种期刊”等，获选的刊物都具有怎样的特点？

    石峰：总体来看，入围的杂志在国内都比较优秀，各个门类都有。但这与“百强期刊”不同，“百强期刊”比较重视学术性，这个评选面向读者，比较通俗，跟生活联系紧密。

    另外，这个评选是一种鼓励和引导。入选的期刊相对来说读者更多一些，但并不意味着没有入选的读者就不喜欢。这个评选今年是第一次开展，希望大家总结经验，吸引更多的杂志参与。

    抓好创新 直面数字时代

    《中国新闻出版报》：您觉得未来期刊业将如何发展？

    石峰：首先要有信心，当前这些困难，包括改革中的困难，这些都是过程中的困难，随着改革发展，这些问题可能会逐步得到解决。有一些可能只是认识上的问题，不能算是困难。但改革的趋势是不可阻挡的，1985年的期刊销售达到25.76亿册，去年是33.68亿册。27年涨了7.9亿册，相对于这期间的经济迅速发展，从一定程度上说明了期刊业发展与经济社会发展并不匹配。面对体制机制的落后、改革滞后，期刊业的改革必须坚定不移地开展下去。

    二是正视媒体格局的变化对传统媒体提出的挑战。目前，大家看到的更多是挑战，对于机遇的研究还不够。其实，新媒体和传统媒体并非完全对立，二者可以共存。新媒体发展需要利用传统媒体，传统媒体也要善于借力新媒体。我认为，文化消费是软消费，弹性变数很大。好东西自然会有吸引力，关键还是要做好创新，因为我们将迎来全媒体时代。

    三是做平台。纯粹做杂志的发展空间有限，如果将其做成平台，在平台上发展相关的业务，可能会把体量做大、把实力做强。比如，某个老年杂志开设了老年家园网站，为老年人提供服务。利用杂志的平台深化老年服务，既有利于杂志发展，也有利于行业发展。

    四是随着国际化发展，要加强国际交流，借鉴国外期刊业发展的经验。我认为，与图书相比，杂志的走出去更重要，因为对于宣传中国文化，连续出版的期刊在某种程度上比图书更有效果。目前，我们有些期刊利用网络建设国际审稿队伍，提高期刊水平。随着中国科学技术的发展，高水平的国际论文越来越多，2012年中国学者在《自然》杂志的论文发表数量增长了35%。当然，在影响力不断扩大的同时，我们也要看到，目前学术期刊走出去更需要国家支持，而这就需要国家来进行系统规划。

    《中国新闻出版报》：您对参加此次刊博会的期刊社有什么样的建议？

    石峰：首先，我希望更多的杂志社来参与刊博会，不是作为旁观者，而是作为积极的参与者。其次，应该多看、多听、多问，获得更多收获，同时要利用这个平台与大家进行充分交流。
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