日前，路金波在博客上称，新公司果麦文化传媒有限公司(以下简称“果麦”)已经成立并正式运营，将为城市新兴中产阶层提供中高端的包括文学、文化、科学、艺术、教育在内的综合文化产品。从风光写手，到成功书商，再到文化推手，这位昔日的网络才子开始了他的第二次”转身”。

路金波的第一次真正创业

今年6月，路金波被曝因欠北：方联合出版传媒(集团)股份有限公司1400万元债务，被迫以自己的宝马轿车作为债务抵押。当被记者问及创办新公司是否跟这一传闻有关时，路金波予以了否认。“外界把我们的状况说得很糟糕，其实万榕书业每年都是盈利的，只不过我们没有达到预期的目标而已。本来是打算赚3000万元、5000万元，但最后只赚了800万元。”

现为果麦公司营销编辑部主任的金锐也向记者证实，万榕书业拥有一大批作家的黄金版权，“韩寒、安妮宝贝、安意如、冯唐等，他们的作品或者文集，只要加印就可以获得收益，所以我们不会亏本、反而是一直在盈利，只是没达到集团预定的目标”。

作为万榕书业的主要管理者，路金波坦言他必须自我检讨：“在过去的几年我对出版业融资、战略管理、产品研发等方面的了解有很大的不足。事实上，那个时候我还不大懂做书，是在不成熟的状态下做了万榕书业。” 在2011年的时候，路金波发现做万榕书业养家糊口可以，但离他的实际期望、后来的眼光还差得太远了，于是就有了成立果麦的想法。

虽然在过去的十多年时间里，路金波实现了从网络写手到书商的成功转型，但在他眼里，果麦的成立才是自己的第一次创业。2008年4月，路金波与出版传媒旗下的万卷出版有限责任公司合伙成立万榕书业时，他只占49%的股权。而这一次，路金波持有2/3的股份，是绝对控股。

果麦公司行政总部设在上海，注册地及财务总部设在杭州，并在北京设立运营中心，路金波担任董事长，负责产品开发和员工培训。而实际上，果麦已经默默运行了一年半，大部分时间路金波都在上海和杭州之间奔走。

虽然成立了新公司，但路金波表示自己其实并没和万榕书业断绝关系，还在兼职万榕书业的总经理。 在他看来，果麦是万榕书业的“升级版”，提供的不仅限于图书，还有文化产品，是更高端的文化平台，初期以出品图书为主，以后将逐步拓展电子书、影视等领域。“不排除果麦收购万榕的可能性。”路金波称。

大量知名作者成果麦“底气”

在过去的四年里，人们习惯把路金波与万榕书业联系在一起。抛弃一个口碑良好的文化品牌确实需要勇气。但在路金波看来，这是战略上转型的一种必然。

三个月前，当网上开始流传“果麦”二字的时候，网友便猜测，这个名字的定义是“苹果+麦肯锡”，代表一种野心;也有的认为是“果真大卖”，寓意好兆头。但路金波告诉记者，果麦这个名字是他起的，实际上代表了两种食物：水果和小麦。“我过去出版过1000多本书，但有一些是粗制滥造的。” 路金波希望果麦所提供的产品不是文化领域的地沟油、三聚氰胺，而是健康的、实用的、科学的文化产品，是优质的精神食粮。

而路金波的底气来自于：不仅有韩寒、安妮宝贝、安意如、冯唐、李娟等这些万榕旗下的“金字招牌”的支持，还有一些新力量的加盟，如学者易中天、骆玉明、朱大可、费勇，心理学家张怡筠，科学美术画家赵闯，翻译家李继宏等。

路金波的解释是，这种转变是基于对市场的分析，他认为中国已进入到一个成熟的社会，城市新兴中产阶级是主要的人群。这些人受过高等教育，居住在一线城市，和以前青春文学的目标定位不同，满足他们的文化需求是必然趋势。

万榕书业旗下曾拥有韩寒、安妮宝贝、沧月、蔡骏、张悦然等青少年类的文学作家，畅销书比较多。果麦的定位则是：向城市新兴中产阶层提供中高端的，包括文学、文化、科学、艺术、教育在内的综合文化产品。在新老作者的加盟下，果麦已经拥有200多个版权，只有20%跟万榕书业重合。

果麦首批产品将在本月底上市，在路金波的计划里，易中天马上要出一套通俗的中国文化史，张怡筠的幼儿绘本也在筹划中。金锐则告诉记者，公司策划的“李继宏世界经典读本”系列将是果麦的核心竞争力之一。他透露， 9月将会出版日本作家渡边淳一正式授权的无删减版《爱的流放地》，由渡边淳一的翻译专家竺家荣翻译，翻译风格更忠于原作，将原貌展现原著所表达的日本特色文化。

定位为“文化传媒”的果麦公司，除了出版业还将向影视行业拓展，“初步计划是把安妮宝贝的《春宴》改编成电视剧，请专门的团队来改编剧本。至于主角，现在还没有定下来，到时候会按照剧本再考虑合适的人选”。路金波称。

40万元年薪招聘视觉总监

对于新公司，资金筹措往往是最大的难题。路金波坦言在前一两年还是需要募集资金的，因为公司初期只有几千万元的规模。但有着良好商业头脑的路金波表示，公司的前期资金已不是问题。在过去10多年里，路金波积累了大量人脉，不仅包括“经纬创达”这样的专业机构，还包括像韩寒、易中天这样的作家。目前果麦已完成了第一轮募资——以“经纬创达”为首的5家机构及韩寒、易中天等个人投资者参与，其中韩寒是第三大股东。

“最终大家走到一起还是因为共同的文化理想，他们对我很信任，对公司的战略、商业模式也都很看好。”路金波自信地说，其实目前还有更多的投资者想进来，但是他选择的一定是志同道合的人。

据了解，果麦现有员工70多人，比万榕书业扩容了20多人。在路金波看来，果麦并不缺人，但缺的是设计、创意的高手。他认为出版在中国绝对不是一个夕阳产业，而是一个朝阳产业。“实际上前五大出版集团，利润水平和税收水平都是增长的。行业之所以没有理想增长得那么快，不是需求的问题，而是供给的问题，是我们所提供的产品不够好。”

拥有众多实力作家的果麦，在有好的内容基础上，将加大对产品的包装和设计。为此，路金波在微博上公开招聘视觉总监、美术编辑， “爱书”、“审美世界观清晰”、“艺术与商业平衡”、“沟通能力及格”、“对图书材质与印刷工艺有了解”成为硬性要求，前者年薪高达40万元。

作为路金波旗下多年的员工，金锐这一次明显感受到了老板的决心，“路总对新公司投入了很多，也很爱惜人才，外界有些人不了解，以为我们就是靠韩寒等争议人物去炒作。但果麦绝不仅仅只有韩寒”。金锐也表达了对新公司的信心，在他看来，无论是易中天的通俗中国文化史，还是“李继宏世界经典读本”系列，都是很好的项目。“以前是我们出什么，读者读什么，现在是读者需要什么我们提供什么。”

对于外界的一些争议，路金波表示，他们并没有想要去争辩或是证明什么，“果麦会做出真正的好书、好的文化产品，给大家提供一些精神上的东西，这是最重要的。”

路金波的转型之路

1998年，23岁

“在那个很容易爆发写小说冲动的年纪，因为什么都不懂，又无知又会幻想。”

路金波跻身中国第一代网络作家行列，网名“李寻欢”，最知名作品为《迷失在网络中的爱情》。

2000年，25岁

“任何人都是一个时间的函数，你站在正确的时间点上就能占到便宜。”

2000年，应“榕树下”老板邀请，路金波从北京来到上海。当时和“李寻欢”并称为网络文学“三驾马车”的宁财神和安妮宝贝也被笼络到一处，联手打造这个风靡一时的文学网站，短时间里做成了网络文学的时代标杆。担任主编的路金波，办公区域最亮堂，本就学经济出身的他开始穿西装打领带，审时度势，演变成了生意人。

2002年，27岁

“那年，我把网站从威廉手里买回来，然后将65%的股份卖给了贝塔斯曼。”

2002年，“榕树下”网站被贝塔斯曼收购，创始人朱威廉离开，这也是路金波经手的第一单“大买卖”。“李寻欢”也发表了他告别文学青年身份的《粉墨谢场》，开始转向幕后运营，向文化经理人转型。

2008年，33岁

“对于眼前的世界看得越来越清晰，线条越来越明朗。”

2008年4月，路金波与辽宁出版集团旗下的万卷出版有限责任公司合作成立万榕书业图书发展有限责任公司，注册资本2000万元。在股权上，万卷和路金波各占51%、49%的股权，路金波出任总经理。韩寒、安妮宝贝、沧月、蔡骏、张悦然、孙睿、安意如等12位作家成为首批签约作家。

2012年，37岁

“金波从事文化行业十年，虽无所成，却自认渐有所学。在37岁盛年之际，首次正式创业。”

2012年9月3日，路金波在博客上宣布成立果麦文化传媒有限公司图书发行，担任董事长一职，拥有公司2/3的股份。不仅韩寒、安妮宝贝等 “金字招牌”会继续支持他，还吸引了易中天、张怡筠这样的学者型作家加盟。

本文链接地址：http://www.zmf.cc/a/281.html