□金荣良

提要

编辑的使命，就是让读者“读好书”。然而，这有个前提，就是要让读者“爱读书”。如果读者对我们的图书望而生畏，再好的书也会失去其意义。就这个角度而言，提升图书“悦读性”，应该看成是编辑的核心工作而孜孜以求。

非虚构类图书包括科技、人文、经管、政治等类别，它们中的很大部分传播的是专业性和针对性较强的信息。读者对这类图书的需求日益增长，但是他们能用于阅读的时间总是有限，于是必然产生以尽可能少的时间投入获得尽可能多的有效信息的需求，同时希望这个过程是轻松愉快的。图书编辑为了满足读者的这一需求，就必须在图书的各个要素上下工夫。就笔者的经验和感悟而言，以下3个方面是增加图书“悦读性”的抓手所在。

书名 力求自然通俗

就非虚构类图书而言，什么样的书名才是好书名呢?导演冯小刚在介绍电影《唐山大地震》的时候，用了一个很生动的说法——“接地气”。将其用于判断书名的优劣颇为妥帖。什么叫“接地气”?按照笔者的理解，就是自然、通俗，能够直接在读者心里唤起积极的响应。如果一个书名让读者一眼看去不能马上明白，其实已经形成了传播障碍。

书名要做到“接地气”，有几种常见的方式。比如直接落实到日常生活，像《每天学点经济学》，就比《经济学通俗读本》要好;《我们的日子为什么这么难》，肯定比《中国经济现状分析》要来得有力。又比如作出一种震撼人心的判断，引发读者强烈进一步探究的愿望。典型的如《细节决定成败》，干脆利落，有醍醐灌顶般的力度;《即将来临的第三次世界大萧条》，危机意识直透出来，读者看了估计都是心头一震。还可以创造出富有冲击力的名词，从而营造一种让读者不知不觉间融入其中的氛围。如《蓝海战略》，一听就让人陡然生出开拓事业的雄心。很多富有感染力的书名，其诉求点都是人类本身的表情、身体感受、生活态度乃至本性。《人性的弱点》一书常销不衰，因为其着眼点是人的内心本质。《别笑，我是英文单词书》，把人的表情和单词书这两个元素放在一起，别出心裁，颇能吸引眼球。《鸡皮疙瘩系列丛书》直接引发读者的惊悚感。无论书名怎样的“接地气”，其共同的特点就是简短有力，明白通晓，一看就知道作者要讲什么。

也许有人会说，有些专业图书，其内容本身就决定了书名没有太多锤炼的空间。对此笔者也是认同的。但我们不能就此形成定见，一见图书内容专业性强，就认为书名无可琢磨。举一个大名鼎鼎的例子，《辞海》是一部十分严谨的工具书，如果一般化地取书名，也许可以是《汉语词汇释义及探源》，但现在用了“辞海”两字，一种浩瀚感扑面而来，同时读者也能清楚地对书的内容有一个基本的概念，高下不可以道里计。

装帧 让读者“一见钟情”

市场上的图书产品汗牛充栋，不计其数，要脱颖而出，封面起了很重要的作用。判断封面是否优秀，有美学上的标准，比如元素布局、字体运用、色彩的对比和搭配，等等。在实践中，有一个对于封面的主观判断方法。将封面摆放在离自己两三米远之处，如果一眼望去，仍然赏心悦目，令人舒坦而印象深刻，肯定是个好封面，否则仍需细细打磨。另外，除了封面本身外，还要对同类书的套路进行研究，思考如何让封面在其中能够跳出来。这要求编辑和设计人员在日常工作中掌握足够的资料，并且运用创造性思维，让读者对自家图书的封面“一见钟情”。

就图书的版式而言，目前的潮流是以清新、疏朗、简洁、大气为美，推崇“留白的艺术”。这当然符合社会的进步和读者的爱好，不过仍需留意读者对象为何。对于幼儿和长者，大字号和大行距是一种体贴，但对于篇幅巨大的专著，如果也用这种方式，则不免有“卖纸”之嫌。

无论是封面设计还是内文版式，都要注意两个非常重要的原则。第一是整体感。笔者曾经看到过一本书，内文的版式和封面的设计都有可圈可点之处。然而该书内文用的是橙黄和黑色的双色印刷，封面用的却是深蓝的底，两者形成撞色，感觉上瞬间降低几个档次，白费了一番苦心。整体感不光是装帧几个组成部分之间的一致性，更要注意装帧形式和内容的一致性。试想一本给幼儿看的图书，装帧上却追求简洁高雅，那就无论如何都不搭调了。第二是注重细节。假如一本传播前沿理念的图书，各方面都做得很大气，内文中却用了一个很小儿科的图标，就会严重影响整体效果。

架构 内容充实引人

图书“悦读性”的第三个抓手是内容架构，这同样是难度最大，也是最考编辑功力的。古人对文章的前中后安排，有一个大家耳熟能详的论述：“凤头猪肚豹尾”，精辟中肯，而且同样可以应用于图书的编辑工作中。

按照笔者的理解，“凤头”，就是开头要动人心魄，能吸引读者看下去，“使人一见而惊，不敢弃去”(清代李渔语)。这其中的要点就是“惊”字。如果开头都是老生常谈，读者就会失去继续阅读的兴趣。要让读者惊叹，有很多的方法。常见的如设置一个大家都关心的疑问，让读者忍不住想继续看下去，寻求答案。如《我们的日子为什么这么难》一书，开头就提出“为什么我们的生活这么难”这样一个和读者生活息息相关的问题，读者看了马上就会产生共鸣。又比如突出想要介绍的人物和事物的特异之处。《筋长一寸 寿延十年》一书，一开头用了两个小标题：“名医中的名医”，“替父接访轰动香港”，富有传奇色彩，读者无形中就产生了认同感。

所谓“猪肚”，就是内容丰富饱满。这要求我们从各个方面把所要阐述的观点、所要介绍的事物说得明明白白，来龙去脉，前因后果，本质核心，周边外延，都要涉及。这其实体现了一个“聚焦”的原则，把文字的能量都集中到一件事情上，让读者深入了解。而不是讲讲这个，又讲讲那个，没有明确的主线和中心。在这个部分，详略取舍就显得非常重要。这种取舍不光要考虑内容是否围绕中心展开，还要考虑在逻辑上的关系与着墨的程度是否一致，有时候甚至要在内容的不同形式间进行平衡。比如讲一个保健的方法，可以有方法本身的说明、疗效的事实、医学上的原理、实践中要注意的问题。内容的呈现方式有说明性的、论述性的、故事性的，哪些详哪些略，非常值得编辑细细斟酌。

所谓“豹尾”，就是结尾要有余韵，有升华，有延展，最重要的是，要让读者的思维从图书过渡到自身实际。以经济管理类图书为例，讲企业管理的图书，如果结尾能升华到人性和哲学的高度，必能让读者掩卷思索;讲经典投资技术的书，如果结尾处能够讲讲作者自己的应用案例，也可以让读者的理解更上一层楼;对经济现状进行分析的书，结尾可以对未来作一展望，并提出作者自己的政策建议。图书的结尾要达到的效果，就是让读者看完了最后一页，却仍然不想把书放下，而是在脑海中回味，并且和自己的生活实际、思想观念联系起来，甚至产生立刻行动的强烈愿望。

结束语

最后笔者想谈谈非虚构类图书呈现方式的选择。如前所述，图书发行非虚构类图书一般都具有一定的针对性和专业性，如果通篇都是大段大段的文字，极易造成阅读疲劳。怎样让读者既读得懂，又读得快，还读得不累，这是摆在编辑人员面前的一个重要课题。对呈现方式进行精心挑选和组合，是解决这个课题的选择之一。

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