奥运会后，人们对体育明星的关注自然也就从赛场上转到了赛场外。稍稍留心就可发现这些大牌明星们，不仅在赛场上“比武”炫技，令人赞叹;在赛场外“比文”书写，更是夺人耳目———

自从2004年雅典奥运会以来，每到奥运年，都成为体育明星们扎堆出自传的高潮期，不论国界、不论项目，只要你够“火”，便有写自传的资格。刘翔的《我是刘翔》、田亮的《最亮十米》、姚明的《姚：两个世界里的生活》……那是前辈的珠玉在前，作为2012年体坛最火的男女运动员，林丹的《直到世界尽头》和李娜的《独自上场》，更是出得顺理成章，只不过，谁能成为销量榜上的胜者，与奥运会成绩息息相关。体育明星只要在奥运赛场上的“比武”能够胜人一筹，赛场外的图书市场“比文”自然也会高人一等。

林丹：冠军销量当仁不让

“我是地球上最希望林丹赢的人之一，林丹的自传《直到世界尽头》签约我公司，今晚9点半首发，当当、卓越、京东10点钟同时上大专题。终于赢了，大师级的比赛，巅峰之战，比的早已不是技术，而是谁的心脏更大，甚至，比的是命!终于可以将林丹自传的网络海报发出来了。”这是林丹获得伦敦奥运会冠军当晚，著名出版人沈浩波更新的一条微博。

其实，体育明星自传的营销市场，从2004年发展至今，已经日益成熟。相比2004年刘翔获得奥运会冠军后，出版界才匆匆约谈刘翔，一个多月急就章出版《我是刘翔》的菜鸟行为，如今的出版界在体育明星自传方面的操作早已形成一条成熟的生产链。比如这次的林丹、李娜，出版界早就在奥运开幕前的一年多便开始争夺这块大蛋糕。待到伦敦奥运会临开幕，一切更是准备就绪，就等运动员的成绩一出，铺天盖地的宣传攻势便抢闸而出。当然，前提是在奥运场上获得好成绩。林丹，便是球员与出版社配合度最高的一单案例。拥有超高的人气、具备较强的个人魅力、两届奥运会冠军实打实的成绩，再加上出版社成熟的营销手段，《直到世界尽头》一书预售第一天，网络销量已经突破一万本，到目前为止，无论在卓越还是京东商城，此书均稳坐传记类图书畅销榜第二位。

李娜、李宗伟：败者难以为王

相比而言，林丹的老对手李宗伟，中国网坛一姐李娜，他们的传记销量无疑受到其成绩的拖累。今年年初，马来西亚羽毛球名将李宗伟便出版了第一本中英文版自传《败者为王》，李宗伟曾解释，这个名字只求与众不同，“大家都知道胜者为王，所以我就想取一个比较不一样的，团队在商量后决定采用这个《败者为王》为书名。”没想到，一语成谶，在伦敦的决赛场上，李宗伟在大好形势下被林丹逆转。李宗伟的这本自传更被读者嘲讽为“乌鸦嘴”，奥运后的销量可想而知。

中国网坛“一姐”李娜的自传销量相比林丹也逊色不少。其自传《独自上场》原本打算8月20日，奥运会结束后正式面世。出版商临时调整为奥运会前出版，希望搭一下奥运会的顺风车提升销量。没想到第一轮李娜便被淘汰出局，书的预售也大受影响。目前，《独自上场》在卓越网传记类图书畅销榜中排名第八，和林丹的自传相比差距甚远。相关的书评也乏善可陈。有读者调侃：“书还未上场，人已在奥运会独自下场了。”更有读者表示：“我希望能看到李娜写的伦敦奥运会惨败的教训，但《独自上场》里显然不会写到，这书有过时之嫌。”有网友更是干脆表示：“奥运场上不争气，李娜的自传等着退订吧。”

和赛场一样，比拼文章，自然也逃不过胜者为王的定律。

自传写作：含金量在提升

体育明星并非作家，于是他们的作品，从一开始就天然地遭到来自不同方面的质疑。是他人“代笔”还是自己亲自撰写，一度成为网上的热议话题。其实，读者也明白，让运动员自己执笔，实在过于苛求，但是他们在自传的创造过程中扮演什么角色，却直接影响着其含金量。当年刘翔的自传在一个月的时间内匆忙赶制。虽然开宗明义地表明以刘翔日记为基础，以第一人称为表述方式，但是那10万字的紧张写作，还是让其含金量和对读者的诚意打了些折扣。

如今在面对这样的出版任务时，运动明星们有了更诚意的表达。比如林丹的自传，出版方就表态说：“这本书是由林丹口述，他的一个朋友记录，然后由林丹亲自历经多次修改而成。他花费了相当多的时间在这本书上，从整体结构安排、大纲，都是他亲自拟订。”

李娜的首部自传《独自上场》，就直接表明其中一部分是自己亲笔撰写。认证信息为“企鹅出版社总经理”的新浪微博网友王珍也通过转发微博透露了此书的一些内幕———“李娜坦言这本自传除了有人代笔之外，自己也亲自操刀撰写了其中的一部分。娜姐难的不是出书，而是说实话!”

对于李娜的这种坦白，网友“天使安妮儿”说：“敢问国内哪位大牌自传完全作者执笔?李娜这样勇于公布是对她的读者负责任!”

在更加专业化的出版运作中，奥运明星图书发行不再只是简单地充当一个招徕读者的招牌，除了奥运明星这个光环外，人们逐渐关注光环背后的内涵。毕竟阅读和竞技一样，一切靠实力说话，来不得半点花架子。记者 苏荇

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